Desde mis primeros años de secundario que el diario en casa lo compro yo. En aquellas épocas cambiaba de diariero cuando no podía cumplir con la única premisa de dejarmeló por debajo de la puerta antes de las siete de la mañana. Luego, decidí comprarlo camino al colegio y leerlo en el primer recreo. Era un bicho raro pero me gusta el diario. Siempre me inclinaba por los de menor tirada. En aquella época compré el Córdoba, hoy desaparecido. Pero, por cuestiones de mercado, casi siempre volvía a La Voz. Hace tiempo que no compro el diario en la semana, quizás porque me dejé llevar por la ola de internet o porque cada día aguanto menos noticias de corrupción, negociados, inflación y muertes. Pero los sábados y domingo son infaltables. Creo que es porque el ritual es mas tranquilo, desayunamos y entre todos leemos el diario. El domingo salí alrededor de las 11:30 con mi hijo Faustino en busca de él. Lo conseguí tipo una en Colón y General Paz, el comentario de todos los diarieros es que la empresa que lo distribuye no es la mejor, pero bueno, con el número 1 de Critica, el nuevo diario de Jorge Lanata me fui a mi casa con la sensación de haber conseguido un tesoro. Ya vendrán algunos comentarios sobre el diario en sí, hoy quiero darle la bienvenida a un nuevo diario, con todo lo que eso significa.

Juan Pablo Tognetti.

Hace una semana le envíe un análisis sobre internet a Fernando Arocena, director de contenidos de la revista Punto a Punto, fuí gratamente sorprendido ya que lo publicó en el blog de tan importante revista. Acá podés leer el post directamente en el blog. Gracias Fernando.

Chequendo mis emails del fin de semana, encuentro dos que me envía mi amigo Mariano. Rarezas encontradas en la web:

La primera es un claro ejemplo de viralidad, poco prespuesto, una idea simple asociada a una marca y el resto lo hace el navegante. La empresa OfficeMax ha lanzado un sitio llamado ElfYourself donde invita a los usuarios a subir una foto y convertirse en una especia de Papá Noel que baila al son de una canción navideña. No es mas que eso, debo admitir que al principio me impresinó ver la cara de Mariano y su esposa dentros de esos atuendos, pero luego de esa primera impresión me pareció una interesante campaña. Puntos fuertes: La empresa nada tiene que ver con cuestiones navideñas, salvo que vende regalos, pero encontraron un lugar para que la gente se divierta, no te venden nada a cambio. También tiene lo necesario para ser viral, yo entré por un amigo y luego de verlo a él tengo la posibilidad de armar el mío. Debilidades: Quizás debería ir un poquito mas allá permitiendo enviar una tarjeta navideña o algo así. Pero es una buena idea al fin. Para ver a mi amigo, click acá. ( A mi no me van a encontrar) (A pedido del danmificado el link ha sido retirado)

Se va la segunda: La verdad que me sorprendí con esta web y por un momento me lo creí. Luego me di cuenta que era imposible y a partir de allí me puse a pensar cuál es el significado de todo esto. Todavía no lo descubro y apelo a alguien conocedor de francés para que me desburre. El tema es así, en Francia existe una web que promociona una especia de pendrive con forma de canilla, uno conecta el usb a la notebook, elige un vino, gira el grifo y se sirve vino. No, no estoy loco, mirá el video y la web acá y después contame.

Hace un par de semanas que el conflicto entre los actores y los productores de ficción en la Argentina se ha profundizado, al punto tal de que en estos momentos no hay ficción en la televisión local. En Estados Unidos, está ocurriendo algo parecido con los guionistas de películas y series aunque parece que le encontraron una solución integrando contenidos en internet y participando de las ganancias que esto genera a los guionistas. En este sentido, se reunieron un grupo importante de primeras figuras e hicieron una propaganda (no es un comercial porque no vende nada) apoyando a los guionistas en su protesta. El aviso es sencillamente genial, con un mensaje claro pero contundente, abajo pongo uno de los 16 videos que se hicieron. Todos lo podés ver acá. Me parece que es hora de que los actores argentinos hagan algo por su lucha.

Preguntale a 10 personas al azar, que vivan en diferentes hogares, ¿que proveedor de internet tienene? seguramente mas de la mitad te responderán que Arnet. Ahora, a esas mismas 10, tengan o no Arnet, preguntale que opinan de Arnet. Estoy seguro que todas o 9 de cada 10 te dirán palabras tales como malísimo, horrible, intermitente, etc. No voy a analizar en estas líneas porqué creo que el servicio de Arnet es malo, en todo caso lo haremos en otro post, lo que si me sorprende es su última campaña.

En la campaña llamada telemaratón, la proveedora de internet del grupo Telecom pone de manifiesto, sin tapujos ni falsos mensajes que lo único que persiguen es llegar a los 100.000 nuevos abonados. Y si cumplen ese objetivo, nombrarán presidente de la empresa a un cobayo.  Gente, creo que es la publicidad mas sincera que he visto en los últimos tiempos, no ocultan sus intenciones, no realzan el producto ni muestran sus mejores atributos, nada, esta todo mas que claro. Queremos 100000 nuevos abonados y pondremos de presidente a un animalito. Si bien esto último es metafórico, a juzgar por el servicio que brindan, creo que ya tienen algunos ejemplares entre sus filas.

Para ver el comercial, entrá acá, la web de arnet, lo busqué en YouTube y no lo encontré.

Si pensás en una campaña de un producto de clasificados, lo primero que pensas seguramente en un persona buscando algo que quiere comprar. Esta nueva campaña de Clarin rompe ese paradigma y cuenta como un clasificado sirve, basicamente para encontrar lo que estas buscando. Muy buena pieza, mirala.